1、年度人群洞察第一辑裸奔青年 画像报告裸奔青年 画像聚焦Source：MobData研究院，2018年1-11月2裸奔青年 画像聚焦裸 奔 青 年MobData研究院定义月薪10K以上，但无房无车的人，可称为“裸奔青年”无房无车飘无定所，此为“裸”；在一线城市打拼，此为“奔”统计范围2018年1-11月，仅安卓端高学历高收入，未婚，企业白领，在一线城市打拼，喜欢海淘、手游、自拍基本属性定义App偏好地区分布海淘手游自拍在一线城市打拼4.7%6.1%6.1%7.6%上海北京深圳广州42.1%55.2%64.1%70.1%91.6%未婚本科及以上学历男性企业白领10-20K月收入31裸奔青年 基本属
2、性42.1%55.2%64.1%70.1%91.6%未婚本科及以上学历男性企业白领10-20K月收入男64.1%女35.9%基本属性裸奔青年 中男性占64.1%，未婚人士占42.1%，均高于整体用户平均水平Source：MobData研究院，2018年1-11月4裸奔青年 性别分布裸奔青年 婚姻情况120男性TGI77女性TGI未婚42.1%已婚57.9%未婚TGI已婚TGI1069621.0%23.8%49.1%6.1%高中及以下专科本科硕士及以上基本属性裸奔青年 中55.2%学历在本科及以上，多为游戏达人Source：MobData研究院，2018年1-11月5裸奔青年 学历分布裸奔青年
3、人群细分151本科TGI74专科TGI0.0%0.0%0.0%91.6%8.4%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上基本属性裸奔青年 中企业白领高达70.1%，月收入大多数在10-20KSource：MobData研究院，2018年1-11月6裸奔青年 职业分布裸奔青年 收入分布1.1%1.5%2.0%2.5%3.6%5.3%6.8%7.2%70.1%政府及事业单位人员医生其他教师个体户/自由职业工人在读学生服务业人员企业白领服务业TGI白领TGI20K以上TGI10-20KTGI65140106361本报告中将“裸奔青年”定义为月收入在10K以上的人群72裸奔青年 App偏好Ap
4、p分类裸奔青年 对系统、游戏、聊天社交、拍摄美化四类AppTGI较高Source：MobData研究院，2018年1-11月8裸奔青年 App大分类裸奔青年 高TGI分类细分92.1%81.2%70.5%63.2%51.7%48.9%48.2%42.4%39.3%38.9%106 100 87 107 81 107 70 111 64 68-120000.0%-100000.0%-80000.0%-60000.0%-40000.0%-20000.0%0.0%20000.0%40000.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%160.0%180.0
5、%200.0%系统工具电话通讯视频服务游戏服务音乐音频聊天社交电子商务拍摄美化便捷生活旅游出行占比TgiApp大分类App细分占比TGI系统工具应用商店49.0%133 浏览器34.0%87 文件传输30.1%182 输入法29.4%103 安全23.6%81 游戏服务射击15.6%78 MOBA 11.5%66 益智-消除11.5%108 跑酷10.6%151 Social Casino 9.7%70 聊天社交聊天25.2%434 社区交友18.7%80 论坛6.3%105 表情头像2.3%223 同性交友1.0%410 拍摄美化相机21.2%79 图片分享19.3%334 美化编辑14.2
6、%109 相册图库10.6%150 摄像工具1.8%77 10.2 9.1 8.3 8.1 7.6 6.8 5.8 4.5 3.9 拍摄美化运动健康智能穿戴电子商务跨境电商旅游出行游戏服务借贷奢侈品App款数及活跃时长裸奔青年 在网络定义下的特征App表现如下：游戏类App安装4款及以上用户占52.9%，拍摄美化类App月均活跃天数高达10.2天Source：MobData研究院，2018年1-11月9裸奔青年App款数分布裸奔青年App月均活跃天数95.9%92.7%88.8%76.6%67.2%52.1%48.1%31.7%25.0%10.9%16.6%13.6%20.2%21.4%34.
7、6%13.1%9.7%11.5%16.7%9.0%13.0%18.0%19.0%17.0%4款及以上52.9%智能穿戴跨境电商奢侈品运动健康借贷拍摄美化电子商务旅游出行游戏服务1款2款3款4款及以上Source：MobData研究院，2018年1-11月10裸奔青年特征Top App裸奔青年特征Top App2.8%2.9%3.0%4.1%14.9%B612咔叽Google Photos美图秀秀SnapchatInstagram拍摄美化0.2%0.8%0.9%1.4%1.7%网易考拉Amazon Shopping小红书全球速卖通Lazada跨境电商0.001%0.001%0.020%0.126
8、%0.233%D2C奢分期寺库奢侈品YohoBuy有货毒奢侈品2.5%3.2%5.5%7.1%7.8%地铁跑酷迷你世界绝地求生王者荣耀Google Play 游戏游戏服务图片社交阅后即焚图片分享修图自拍图片智能管理美颜自拍东南亚在线购物外贸在线交易平台社交电商平台全球购网易自营海购平台游戏平台5V5英雄对战手游吃鸡手游3D沙盒游戏经典跑酷手游潮牌球鞋综合平台国际潮牌商城奢侈品购物平台奢侈品分期购物商城全球设计师集成平台TGI100TGI100各分类Top App裸奔青年 对自拍、海淘、手游、奢侈品类App的偏好度更强并且对国外App接受度更高，如Snapchat、Carlcare、Lazada
9、、Amazon Shopping智能穿戴各分类Top App裸奔青年对东南亚出行平台Grab、个人健康管理VeryFit等App偏好高于平均水平Source：MobData研究院，2018年1-11月11裸奔青年特征Top App裸奔青年特征Top App手机地图软件手机地图软件在线旅行综合平台移动出行综合平台东南亚出行平台消费贷款平台个人及小微信贷平台P2P借贷平台P2P借贷平台网络借贷平台个人健康管理个人健康管理在线健康咨询经期记录经期记录小米手环和小米体重秤官方应用爱都手环监测华为可穿戴产品官方应用三星VR辅助工具谷歌智能手表平台TGI100TGI1001.7%3.2%4.0%4.7%1
10、1.3%Grab滴滴出行携程旅行百度地图高德地图0.2%0.2%0.2%0.2%0.4%拍拍贷借款宜人贷借款来分期360借条捷信金融0.3%0.4%0.4%0.5%0.9%美柚女生日历平安好医生VeryFitProKeep0.1%0.1%0.1%0.2%0.8%Wear OSGear VR System华为穿戴Veryfit2小米运动旅游出行借贷运动健康123裸奔青年 地区分布省份分布裸奔青年 以广东、北京、上海为中心向周边辐射，尤其集中在江浙沪区域Source：MobData研究院，2018年1-11月13裸奔青年 Top10 省份裸奔青年 省份分布20.1%7.2%6.1%5.7%4.9%
11、4.7%4.7%3.7%3.2%2.9%203 98 308 80 66 262 84 48 80 118-70000.0%-50000.0%-30000.0%-10000.0%10000.0%30000.0%50000.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%广东浙江北京江苏山东上海四川河南湖南云南占比tgiTGI100TGI100广东浙江北京江苏上海山东四川云南湖南河南城市分布裸奔青年 集中分布在一线及新一线城市，最高为广州、北京、深圳、上海Source：MobData研究院，2018年1-11月14裸奔青年 Top10
12、 城市裸奔青年 城市等级7.6%6.1%6.1%4.7%2.3%2.3%2.1%1.7%1.5%1.4%437 308 307 262 100 107 106 105 107 91-70000.0%-50000.0%-30000.0%-10000.0%10000.0%30000.0%50000.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%广州北京深圳上海杭州成都重庆南京西安武汉占比tgi一线城市24.5%新一线城市25.7%二线城市18.3%三线城市8.1%四线城市7.5%五线城市7.6%TGI=327TGI=135TGI=91TGI
13、=55TGI=50TGI=75北京整体用户热力图北京&上海裸奔青年Source：MobData研究院，2018年1-11月15北京裸奔青年热力图北京裸奔青年 热力图常去地居住地工作地北京裸奔青年 分布较为集中，多在大兴区世纪广场和东城区王府井大街上海裸奔青年 分布更为均衡，居住地集中在青浦和宝山区上海整体用户热力图上海裸奔青年热力图上海裸奔青年 热力图常去地居住地工作地广州整体用户热力图广州&深圳裸奔青年Source：MobData研究院，2018年1-11月16广州裸奔青年热力图常去地居住地工作地广州裸奔青年 热力图深圳整体用户热力图深圳裸奔青年热力图常去地居住地工作地深圳裸奔青年 热力图广州裸奔青年 分布与整体用户较为一致，多集中在广州南站和天河体育中心深圳裸奔青年 分布更为集中，主要分布在哈工大校区、龙华区工业园区、罗湖商业城、皇庭广场关注我们谢谢观看
