1、以品牌为导向的营销整合体系,1,PDF created with pdfFactory trial version,以品牌为导向的营销整合体系,“品牌等于产品吗？”，“品牌就是广告吗？”，“营销无所不能吗？”这些看似简单,的问题，却是迈尔在与许多客户合作中发现企业存在的误区。,迈尔坚持认为，根植于企业战略的品牌定位战略是整个以品牌为导向的营销整合体系的灵魂。缺乏精确优势的定位，再好的产品也怕“巷子”深，再精美的广告也是浪,费，再优秀的营销队伍也无力挽救市场的溃散。,只有在正确的品牌定位下，配合有力的检测、周全的策略和有效的营销控制，企业的产品和品牌才能具有强大的战斗力和生命力。,迈尔人真诚地希
2、望，用迈尔在品牌和营销领域专业的知识、独到的视野以及丰富的经验与企业携手打造优势的品牌和强力的营销。,2,PDF created with pdfFactory trial version,以品牌为导向的营销整合体系,迈尔的核心优势：,强大的品牌检测手段 精确的品牌定位工具 全面的品牌策略组合 有效的品牌传播计划 独到的销售控制体系,3,PDF created with pdfFactory trial version,以品牌为导向的营销整合体系通过品牌管理咨询，我们将协助企业达到以下目标：1.制定清晰的基于品牌定位的竞争策略,2.优化集团属下各品类的品牌组合架构与延伸策略,竞争策略,3.选点
3、调研分析与测试各项品牌指标，并建立品牌监测与评估体系4.完善基于战略品牌定位的品牌传播体系5.优化的品牌管理组织结构与部门职责6.品牌导向的营销体系的岗位职务说明书与关键岗位考核指标7.品牌核心流程优化体系8.对品牌管理部门及相关业务部门进行营销管理方面的培训4PDF created with pdfFactory trial version,品牌监测与评估营销组织与控制,品牌定位品牌传播,品牌优化与组合培训,以品牌为导向的营销整合体系强大的品牌检测手段：我们通过科学的市场品牌调研工具，再结合实际行业竞争环境分析与市场品牌表现，分析与测试各项品牌指标,定量检测,品牌健康指标,定性检测,知名度,
4、分布率,市场占有率,客户及消费者反映,曝光度,5PDF created with pdfFactory trial version,以品牌为导向的营销整合体系品牌认知与偏好度量（举例）90%,无提示品牌认知,79%,72%60%品牌熟悉程度30%38%38%0%,品牌喜爱程度,0%,(Nike),25%,(Li-Ning),50%,(Pepsi),75%,(Anta),100%,Q1.提到运动服装和运动鞋，您首先想到的品牌是什么？还有吗？(追问，直到被访者答不出)(访员注意：将“首先想到”在“其它”中自动圈“1”)Q3.我将向您读出一些运动服装和运动鞋的品牌，请您用15分表示出您对这些品牌的熟
5、悉程度，5分表示“非常熟悉”，4分表示“熟悉”，3分表示“既不是熟悉也不是不熟悉”，2分表示“不太熟悉”，1分表示“非常不熟悉”。(循环读出品牌名称)Q4.根据您的印像，请您用5分制表示您对下列运动服装和运动鞋品牌的喜欢程度。5分表示您非常喜欢这个品牌，4分表示比较喜欢，3分表示无所谓，2分表示不太喜欢，1分表示非常不喜欢。(循环读出品牌名称)6PDF created with pdfFactory trial version,以品牌为导向的营销整合体系,精确的品牌定位工具：,核心原理,1、任何一个成功的品牌，都必须蕴含有一个定位。,2、任何一环营销活动，都是为了协助品牌去建立、加强或巩固一个
6、,定位，以此影响消费的购买决策。,7,PDF created with pdfFactory trial version,以品牌为导向的营销整合体系,精确的品牌定位工具：,怎样定位？,成熟的品牌定位战略，有三种，其目的都是为了在消费者的心,智阶梯中，占据有利的地位。,1、抢先占位战略,2、关联强势品牌/产品战略3、攻击强势品牌/产品战略,“心智阶梯”分为品类阶梯和特性阶梯，它是消费者购买某类/特,性产品时，优先选择的序列。,8,PDF created with pdfFactory trial version,以品牌为导向的营销整合体系全面的品牌策略组合：,品牌个性,品牌世界,预期的反应,建议
7、卖点,9PDF created with pdfFactory trial version,以品牌为导向的营销整合体系全面的品牌策略组合：,品牌战略,品牌定位,品牌策略,品牌管理,研究,品牌协作,品牌资产,品牌监控,品牌创新,保护,品牌同化,品牌客户,品牌传播,品牌延伸,关系10PDF created with pdfFactory trial version,以品牌为导向的营销整合体系全面的品牌策略组合：产品价值化竞争而非价格化竞争品牌提升优化构筑品牌优势,渠道管理体系终端客户沟通,品牌传播分析,广告、公关、包装,美誉度,系统、关系情感营销,产品线市场链分析,品牌组合分析,伞型品牌系统,消费
8、价值链分析战略定位品牌延伸,品牌价值点分析（USP联想）品牌定位分析,品牌内涵,知名,度11PDF created with pdfFactory trial version,以品牌为导向的营销整合体系全面的品牌策略组合：,单一品牌建立模式 所有产品系列不论其有多宽广都使用一个品牌名,混合品牌建立模式 一个系列产品中使用有关联的品牌名,独立品牌建立模式 每一个品牌都是一个独立的品牌但其中一个品牌可以使用其“母”公司,不相关品牌建立模式 每一个品牌都是一个独立互不相干的品牌且与“母”公司名无任何联系,的名作为其品牌名12PDF created with pdfFactory trial version,
