1、破解网络视频市场之结_网络视频市场随着2022年全球金融危机的到来及国内相关部门监管的加强,在此背景下,我国视频网站路在何方“反盗版运动、“网络电视化、“3G元年到来等这一系列事件的发生与机遇的到来,视频网站又将如何面对 反盗版 小心原创提价设高槛 9月15日,“中国网络视频反盗版联盟正式成立。一场“反盗版运动轰轰烈烈地在全国揭起。市场经济需要公平竞争,反盗版是行业开展的趋势,是正义之举。可有人认为这是一场行业炒作,有人却认为这是市场需求,一时引起业内许多人士的关注,成为视频网站讨论的焦点。 在我国由于网络视频市场还处于不成熟阶段,网络视频盗版日益猖獗,严重影响原创者的利益和网络视频市场的健康
2、开展。对于这场“反盗版运动,第一视频集团董事局主席张力军非常客观地提到:“第一,视频网站的开展不能依赖盗版走捷径,市场的开展不再容许有投机取巧的行为存在,视频网站需要通过合法可行的途径丰富自己的内容;第二,保护网站视频版权,实质是保护视频产业的创造力和活力,在当下的市场形势下非常重要,反盗版运动只是市场开展的需求,因为盗版不仅损伤了创造者的利益,同时也是一种不公平竞争的手段;第三,加强网络视频从业者与传统文化创作者的交流,共同寻找传统产业与新技术结合后的新型产业的开展出路,才是反盗版运动的最终目的。如果反盗版只是单纯为了打击盗版,那么反盗版运动就只能停留在外表上;第四,充分考虑整个网络视频产业
3、的本钱付出,虽然盗版视频严重扰乱了视频产业的开展,但是并不意味着盗版就不需要本钱的付出,在反盗版视频运动中必须考虑到这一局部本钱的付出,在净化市场的同时,争取到达双方营利;第五,盗版运动是行业趋势,是正义的行为。但必须防止原创版权价格的提高,原创产品的价格提升会为盗版产业带来更大的市场空间,会影响到整个视频产业的开展,反盗版必须坚持适度原那么。 张力军在谈到第一视频网站的版权维护时分析到:“其实我很感谢第一视频能在香港上市,香港在版权维护上,深受资本市场的影响,监管方面较内陆要严。在版权维护上我们一直坚持正版路线,坚决打击盗版行为。 网络视频的开展如果完全用市场经济规律调整,势必会影响我国大局
4、部中小型互联网企业的开展,“反盗版运动在净化市场的同时应该长远地考虑到整个网络视频市场的健康、持续开展。互联网技术与传统文化产业的互动才是反盗版、净化互联网视频产业的根本途径。张力军希望在这场反盗版运动中,不仅仅是停留在“打击行为上,加强原创方与视频网站的沟通与开放,在不影响行业市场健康开展的同时,到达互利共赢,才是反盗版运动的真正目的所在。如果“反盗版运动一旦导致原创价格的提升,许多中小型网站由于资金问题很有可能面临倒闭的危险。反盗版运动一旦打击过度就会严重影响我国网络视频网站的健康持续开展。 电视网络化 网络电视化热的冷思考 第一视频网( 省略)在网络内容制作播放上曾作出过多种尝试,从最开
5、始的早、中、晚新闻播报到现在的“股,股股!等包括网络视频直播节目在内的多项业务的开展,第一视频积累了丰富的网络电视经验。张力军认为,我国许多视频网站在电视化的过程中似乎出现了一种盲目跟风的现象,不仅没有实现营利,而且导致了市场资源的浪费。 在我国视频播放按屏幕大小可分为大中小三屏。大屏即电视屏幕,受众对电视机的消费已经形成了一种固有的习惯,受众在收看电视节目时,希望看到整个节目的过程,就一个球迷来讲,他(她)希望能在电视上看到整场球赛的过程,每一次得分与失分都希望不错过。如果将球赛内容放入网络视频播放,一场近两个小时的球赛所需要的本钱将是电视的十倍,甚至几十倍,而就目前消费者的收视习惯,几乎很
6、少有人能在前完完全全地收看完整场比赛。那么,作为中屏的来讲,网络视频只能将最精彩、最冲动的画面或进球作为播放内容,这在客观上不仅符合受众的消费习惯,同时也能节省不必要的资源浪费和本钱消耗。 而作为小屏的 在播放内容上更不可能到达电视、的效果,但移动互联网有很强的灵活性,受众能随时随地地消费信息。但 视频信息相对于、电视来讲,只能是球赛结果,是信息结果的消费。在受众还未养成收看 视频的习惯时,如果将5、6分钟的视频放入 视频中,其效果与将一场近两小时的电视内容放入视频中播放如出一辙。 张力军强调:“目前我国视频网站电视化还处于叫好不叫座的状态。网络电视化要解决的首要问题是降低播放本钱,只有播放本
7、钱下降了,网络电视化才有可能真正实现营利。网络电视化应该根据内容的差异化选择不同的渠道传播,才能实现真正意义上的营利。 当然对于传统文化产业与新技术的结合,需要双方加强交流,找准结合点才能实现互利共赢。比方在电视剧的制作与播放上,大中小三屏是可以突破难点实现互利共赢。张力军分析到:“不管是电视网络化还是网络电视化,目前都在上下求索的道路上,在摸索中不断前进。但是电视网络不能一味地将电视节目搬上屏幕,播放内容的选择需要实事求是地根据传播媒体的特点因地制宜。而网络电视化,也应该充分考虑受众的消费习惯和心理特征,注重本钱的节制。 3G元年到底是谁的元年 2022年又被称为“3G元年,电信、移动、联通
8、在市场上已形成“三足鼎立的形势。这是否就意味着3G技术的应用已经迎来了元年3G元年到底是谁的元年 张力军认为,这个“元年只是运营商的“元年。3G技术在效劳应用及增值业务上还处于尝试阶段,真正的“应用元年并未来临。在今年7月,第一视频开通 购彩等效劳,作为中国首家开通 购彩的网络视频新媒体,第一视频对3G技术已有自己独到的实践经验。在未来的开展规划中第一视频会推出“第一视频 播客等3G效劳。在今年10月中旬,第一视频将会建立一个 互联网平台,充分利用3G技术带来的开展机遇。 资质是根本 创新是动力 当所有视频网站在“先养鸟再造林的道路上你追我赶时,第一视频却反其道而行之“先造林再养鸟,走出了一条
9、不同寻常的道路。随着市场经济的开展,市场调控将逐渐成为网络视频行业调控的主要手段,第一视频的不寻常路势必成为将来视频网站行业的必然趋势。 视频网站如能将资质建设放在首位,完善的资质建设不仅能让视频网站在标准的法律框架下得以健康、持续地开展,同时也能让企业在第一时间内了解到政府的方针政策,当然也能防止诸如“反盗版等维权运动的冲击,获得了高端客户的青睐。 第一视频作为目前经营资质最为齐全的网络视频新媒体,已拥有自己成熟的盈利模式,并成为许多企业效仿的对象。视频网站资质的完善可以让企业有足够的权限为用户提供多样化的内容效劳。资质建设才是视频网站迅速赢得市场信赖的重要途径,才能为企业的开展奠定坚实的根
10、底。 2022年,第一视频集团在香港上市,奠定了雄厚的资本根底。张力军说:“其实,第一视频集团的优势可以归纳为一个中心两个根本点。国有控股企业是中心;许可证、资质最完善是一个点,资本很充足是另一个点。第一视频是国有控股企业这一前提,为企业获得这些资质提供了很好的条件,资本的充足为企业的开展奠定了良好的根底。 但张力军提到:“其实,第一视频的真正营利点是联播网,联播网能聚合不同地域不同风格的网站,从而实现精准传播,对不同地域、不同人群、不同时间的受众需求有很精准的把握,能为客户带来实实在在的利益。这是我们盈利的关键。 目前,我国视频产业还处于一个高投入低产出的阶段,面对金融危机的影响及政府加强监
11、管的现状,张力军强调:“目前互联网的开展与建设一定要注意产业资质的建设,政府对互联网的监管越来越成熟,近20多个部委对互联网都有相关条例的监管,如果现在还忽略监管是不明智的选择。其次,要实事求是地建立自己的盈利模式,这是一个企业生存的根本。最后,要保持企业的创新能力,要根据客户的最新要求做出及时的调整。第一视频网站在国内是一家国有控股企业,受国内市场的监督和影响,同时作为一家在香港上市的企业又受到资本市场管理制度和模式的约束。不同寻常的媒体环境造就了一家拥有独特营利模式的企业。 俗话说,实践才能出真知。面对我国特有的国情,第一视频的许多措施都可圈可点。视频网站无论在经营上还是在内容制作上都在找寻属于自己的道路,每家公司都在探索着适合自身定位的开展之路。敢问视频网站路在何方,路就在我们的脚下!虽然道路曲折,前途的光明却一直鼓励我们不断前进!
