1、中国数字营销文丛IP生态商业制胜法则袁俊姚俊周晓亮著IPBUSINESS ECOSYSTEMWINNING STRATEGIES搭建一个IP生态商业帝国推早习帮助创新者们走出IP商业迷局中国商务广告协会会长李西沙联袂推荐网易传媒CEO李黎场景实验室创始人、超级IP作者吴声中国财富出版社中国数字营销文丛IP生态商业制胜法则袁俊姚俊周晓亮著中国财富出版社图书在版编目(CIP)数据IP生态商业制胜法则/袁俊，姚俊，周晓亮著.一北京：中国财富出版社，2019.4(中国数字营销文丛)ISBN 978-7-5047-6482-9I.II.袁姚周.商业品牌一研究V.F715中国版本图书馆CIP数据核字(20
2、18)第042406号策划编辑郑晓雯责任编辑张冬梅郑晓雯责任印制尚立业责任校对孙会香卓闪闪责任发行董倩出版发行中国财富出版社社址北京市丰台区南四环西路188号5区20楼邮政编码100070电话010-52227588转2048/2028（发行部）010-52227588转321（总编室）010-52227588转100（读者服务部）010-52227588转305（质检部）网址http:/经销新华书店印刷北京京都六环印刷厂书号ISBN978-7-5047-6482-9/F2799开本710mm x1000mm 1/16版次2019年5月第1版印张14.25印次2019年5月第1次印刷字数241
3、千字定价48.00元版权所有侵权必究印装差错负责调换序一秩序与创新写在IP生态商业制胜法则之前首先，感谢三位作者的邀约，作为IP生态商业制胜法则的抢先阅读者，感触良多，而感不限于书，更延于势！生活在一个瞬息万变的商业时代，是当代人的一种荣幸，也是一种挑战，荣幸之处在于纵观人类历史，没有任何一个时代能像当今这般，赋予参与者如此之多的机会；而接踵而来的挑战同样不容忽视，瞬息万变背后的潜台词是未知乃至于颠覆，以往的经验、逻辑、判断、规则，都在格局变化中显得非常脆弱。于是，在当代商业中如何构建一套可以应变的秩序，成为重中之重，于国如此，于行业如此，于企业如此，于个人亦如此。伴随数字科技渗透，互联网商业
4、的崛起势不可挡，自从业者发现创新力能带来价值回报那一刻，就已注定商业视线的聚焦将放大到规模化重新定义行业边界的创新行为本身，而不会局限在某一种特定的变量。在此背景下，IP以世人看似熟悉却又偏偏陌生的姿态，悄然登场，让商业市场见证到璀璨如烟花般的赋能动力，也正因此，整个商业领域向IP行注目礼是一种必然。犹如一切新生事物一样，IP的商业赋能固然精彩绝伦，却也荆棘密布。我们观察到，IP商业化领域存在着方法论的模糊，存在着跨行业的壁垒，存在着行为规则的混淆。诸多现象是由高速变化带来的，至于这些现象背后，则触动着所有从业者的脑神经。什么样的IP商业才是健康的、可持续的、能延展的，并且能为更多关联产业带来系统性赋能效应呢？本书或许能为此提供一定的思路，通过阅读本书，我感觉到的并不仅仅是信息和知识结构的梳理，更多是基于详实案例的分析，作者试图构建一种能应对IP商业力量变化的秩序和规则，且印证于不同IP商业领域现象的预判生态商业制胜法则与解读。秩序的根本是平衡，而每次巨变带来的恰恰是失衡，摸索探讨一系列可以应变的秩序，系应变思维逻辑的成果展现，也是本书作者付出大量心血谱写、沉淀的智慧。我们呼唤新的商业驱动力，我们呼唤IP让商业世界变得不同，期待能与诸多读者一起，与变化的商业世界一起成长，共同探索未知领域，共同领略创新力量带来的与众不同！李西沙中国商务广告协会会长2019年5月4日2
