1、 提供精准面授押题：一建、二建、咨询、监理、造价、招标、环评、经济师、安全、房估、消防、物业、职称英语等 QQ:2069910086第二章消费者行为理论【本章考情分析】年份单选题多选题合计2015年1题1分1分2014年3题2分1题2分5分2013年2题2分2分2012年3题3分3分【本章教材结构】【本章内容讲解】第一节无差异曲线【本节知识点】1.效用的含义和分类2.无差异曲线（1）.消费者偏好的基本假设（2）.无差异曲线的含义、形状和基本特征（3）.商品边际替代率含义及其递减规律。【本节内容】【知识点一】效用的含义和分类有关概念内容经济人假设在研究消费行为时，需要假定消费者是追求效用最大化的
2、和理性的，这就是所谓的经济人假设。每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。这个假设不仅是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的基础。效用商品或服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所能感受到的满足程度，是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观标准。基数效用论1.观点：该理论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数，就是用1、2、3、4这些绝对数值来衡量效用的大小。2.有关概念：基数效用论下效用是可计量的，所以效用分为总效用和边际效用。（1）总效用：消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中所得到的满足程度总和。一般
3、来说，总效用取决于消费数量的多少，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大。（2）边际效用：消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。【提示1】从数学意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率。【提示2】“边际效用递减的规律”。即在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加，即边际效用是递减的；当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大时，边际效用为0；如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。序数效用论该理论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第二、这些表示次序的
4、相对数值来衡量效用。基数效用论与序数效用论的关系相同：均用来分析消费者行为，二者得出的分析结论基本是相同。不同：基数效用理论运用边际效用论分析，序数效用理论用无差异曲线和预算约束线来分析；基数效用论下效用可加总，而序数效用论效用不能加总。【例题1：2014年单选题】用效用理论分析消费者行为时，会假定消费者追求效用最大化和理性的前提通常称为（）.A边际效用最大化理论B.经济人假设C.消费行为最优理论D.消费者偏好【答案】B【解析】考核研究消费者行为的假设前提即经济人假设。【例题2：2014年单选题】基数效用论和序数效用论的主要区别是（）。A.边际效用是否递减B.效用是否可以直接衡量C.效用函数是
5、否线性D.是否承认效用【答案】B【解析】基数效用理论认为效用是可以直接度量的，序数效用理论认为效用不可以直接衡量。【知识点二】无差异曲线-描述消费者的偏好（理论基础是序数效用论）（一）、消费者偏好的基本假定基本假定含义完备性如果只有A和B两种组合，消费者总是可以作出，也只能作出下面三种判断中的一种：对A的偏好大于B；对B的偏好大于A；对两者偏好无差异【注】完备性保证消费者总可以把自己的偏好准确的表达出来。可传递性假定有A、B、C三种组合，如果消费者对A的偏好大于B，对B的偏好又大于C，那么对A的偏好必定大于对C的偏好。【注】可传递性可以保证消费者偏好的一致性。消费者总是偏好于多而不是少如果两组
6、商品的区别只是在于其中一种商品数量的不同，那么消费者总是偏好较多的那个组合，也就是多多益善。【例题3：多选题】序数效用论对消费者的偏好假设有（）A完备性B可传递性C偏好于多而不是少D平均性E无差异性【答案】ABC（二）无差异曲线的含义、形状和基本特征1.无差异曲线的概念无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，在这条曲线上的所有各点的两种商品组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。【例题4：2012单选题】在分析消费者行为时，无差异曲线的形状是由（）决定的。A.消费者偏好B.消费者收入C.所购买商品的价格D.相关商品
7、的价格【答案】A【解析】通过本题掌握无差异曲线的含义【例题5：2015单选题】在消费者行为理论中，能够描述消费者偏好的曲线是（）。A无差异曲线B需求曲线C预算约束线D消费者均衡曲线【答案】A【解析】描述消费者偏好的曲线是无差异曲线，本题考点近5年共考核4次。（2）无差异曲线的特征离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高。无差异曲线离原点越远，代表的商品数量越多，根据“多比少好”的假定，消费者得到的满足程度水平越高。任意两条无差异曲线都不能相交。【分析】A、B均位于I2，AB偏好相同；BC均位于I1，BC偏好相同，根据偏好的可传递性，B与C的偏好相同，但这是不可能的，因为B比C具有更多的X2,B必定比C更受偏好。因此无差异曲线不能相交。环球网校学员专用资料第5页/共5页
